Lượng tìm kiếm của từ khoá và giá tên miền: mối liên hệ thật tới đâu

Lượng tìm kiếm của từ khoá có ảnh hưởng tới giá tên miền, nhưng không trực tiếp như nhiều người nghĩ: nó cho biết quy mô nhu cầu quanh chủ đề đó, còn giá thật phụ thuộc nhiều hơn vào ý định thương mại của người tìm và số doanh nghiệp muốn đứng tên chữ đó.

Thời tên miền khớp từ khoá tự lên top đã qua

Từng có giai đoạn, sở hữu tên miền trùng khớp một từ khoá phổ biến gần như đảm bảo thứ hạng cao. Chính vì bị lạm dụng — hàng loạt trang mỏng chỉ dựa vào tên miền — công cụ tìm kiếm đã giảm mạnh ưu thế này. Ngày nay, một tên miền khớp từ khoá với nội dung nghèo sẽ không xếp hạng tốt; một tên thương hiệu không chứa từ khoá với nội dung tốt vẫn lên top.

Điều đó không có nghĩa là tên khớp từ khoá vô giá trị. Nó có giá trị khác: dễ nhớ, tự giải thích, và khi người ta thấy nó trong kết quả tìm kiếm hoặc trên biển quảng cáo, họ hiểu ngay trang đó nói về gì. Tỷ lệ bấm vào có thể cao hơn — nhưng đó là lợi thế về hành vi người dùng, không phải một đặc quyền xếp hạng.

Lượng tìm kiếm cho biết quy mô người quan tâm

Một từ có nhiều lượt tìm mỗi tháng nghĩa là có nhiều người quan tâm tới chủ đề đó. Nhiều người quan tâm thì thường có nhiều doanh nghiệp phục vụ, và càng nhiều doanh nghiệp thì càng nhiều người có thể muốn mua tên miền chứa từ đó. Đây là mối liên hệ thật, nhưng là mối liên hệ gián tiếp: lượng tìm kiếm dự báo số người mua tiềm năng, không dự báo giá.

Ý định thương mại quan trọng hơn số lượt

Hai từ khoá cùng lượt tìm có thể mang giá trị rất khác nhau. Người tìm "cách luộc trứng" muốn đọc hướng dẫn, không muốn mua gì. Người tìm "luật sư ly hôn" đang chuẩn bị chi một khoản tiền lớn. Doanh nghiệp sẵn sàng trả nhiều hơn hẳn cho tên miền gắn với nhóm từ thứ hai — vì mỗi lượt khách từ đó có thể mang về doanh thu đáng kể.

Một chỉ báo gián tiếp của ý định thương mại là giá quảng cáo cho từ khoá đó: nếu doanh nghiệp đang trả nhiều tiền cho mỗi lượt bấm quảng cáo, từ đó có giá trị thương mại cao.

Cạnh tranh trong ngành

Ngành có nhiều doanh nghiệp nhỏ, phân tán, cạnh tranh gay gắt — như nha khoa, bất động sản, luật, du học — thường có nhiều người muốn mua tên miền đẹp. Ngành do vài doanh nghiệp lớn thống trị thì ngược lại: số người mua tiềm năng ít, dù lượt tìm có thể rất lớn. Khi đánh giá một tên miền từ khoá, hãy nghĩ "ai sẽ mua nó" trước khi nghĩ "bao nhiêu người tìm nó".

Còn một yếu tố nữa là độ rộng của từ. Một từ quá rộng như "nhà" hay "xe" có lượt tìm khổng lồ nhưng người tìm muốn đủ thứ khác nhau, nên tên miền chứa nó chỉ có giá khi cực ngắn. Một cụm hẹp hơn như "nhà phố", "xe điện" ít lượt hơn nhưng người tìm rõ ý hơn, và doanh nghiệp trong ngách đó sẵn lòng trả để có đúng chữ mình làm. Với doanh nghiệp nhỏ, cụm vừa đủ hẹp thường là lựa chọn thực tế nhất — vừa khớp cách khách tìm, vừa không bị cạnh tranh bởi những người mua có ngân sách khổng lồ.

Bẫy của số liệu

• Con số là ước lượng. Các công cụ nghiên cứu từ khoá cho số liệu làm tròn, có khi lệch nhiều so với thực tế. Dùng để so sánh tương đối, đừng tin tuyệt đối.
• Mùa vụ. Nhiều từ khoá tăng vọt theo mùa. Nhìn số liệu cả năm, đừng nhìn một tháng.
• Tiếng Việt không dấu. Người dùng gõ cả có dấu lẫn không dấu; số liệu có thể tách ra hai dòng, và tên miền không dấu khớp với cả hai.
• Xu hướng ngắn hạn. Từ khoá đang nổi có thể xẹp nhanh. Tên miền mua theo làn sóng thường mất giá khi làn sóng qua.

Cách dùng dữ liệu tìm kiếm khi mua tên để dùng

Tóm lại, lượng tìm kiếm là một tín hiệu về quy mô, không phải một bảng giá. Đọc nó cùng ý định thương mại và mức cạnh tranh trong ngành thì mới ra ý nghĩa.

Nếu bạn mua tên miền cho doanh nghiệp của mình chứ không phải để đầu tư, câu hỏi đúng không phải "tên này đáng bao nhiêu trên thị trường" mà là "tên này có khớp với cách khách của tôi tìm tôi không". Liệt kê năm cụm từ khách hay gõ khi tìm dịch vụ như bạn. Tên miền chứa một trong những cụm đó, hoặc gợi rõ ngành, sẽ giúp khách nhận ra bạn nhanh hơn trong kết quả tìm kiếm — nhưng thứ đưa bạn lên đầu vẫn là nội dung tốt và đánh giá thật.

Bộ cố vấn tên miền ưu tiên tên "nói thẳng ngành" cho giai đoạn mới khởi nghiệp chính vì lý do này: khi chưa ai biết thương hiệu, một tên khớp cách khách tìm làm việc thay bạn. Còn nếu muốn xem máy chấm tên đang có thế nào, thử công cụ định giá nhanh.