Đăng ký mới hay mua lại: so sánh theo tổng chi phí ba năm

So sánh đăng ký mới và mua lại nên dùng tổng chi phí ba năm, không dùng giá năm đầu. Tổng đó gồm: tiền có được tên, phí gia hạn các năm sau, khoản chi thêm để bù cho một tên kém hơn, và rủi ro phải đổi tên. Khi đặt đủ bốn khoản lên bàn, câu trả lời thường rõ hơn nhiều.

Khoản 1: tiền có được tên

Đăng ký mới: phí năm đầu, thường từ vài chục nghìn tới vài trăm nghìn đồng tuỳ đuôi — có đuôi rất rẻ nhờ khuyến mãi. Mua lại: một khoản một lần, từ vài triệu tới hàng trăm triệu hay hơn, tuỳ độ ngắn, độ đẹp và ngành. Đây là khoản mọi người nhìn đầu tiên, và cũng là khoản khiến phần lớn người mua chọn đăng ký mới.

Khoản 2: phí gia hạn

Tên mua lại gia hạn như tên thường cùng đuôi. Tên đăng ký mới cũng vậy — trừ những đuôi có giá năm đầu khuyến mãi. Một số đuôi mới rẻ bất ngờ ở năm đầu, rồi gia hạn gấp mười, gấp hai mươi lần. Ba năm cộng lại, một tên "rẻ" ở đuôi lạ có thể tốn hơn một tên .com bình thường.

Luôn xem giá gia hạn trước khi đăng ký. Công cụ tra tên miền tốt sẽ hiện cả hai con số; nếu không hiện, hãy hỏi.

Khoản 3: chi phí bù cho một tên kém hơn

Đây là khoản không ai viết vào hoá đơn, nhưng có thật. Nếu tên đăng ký mới dài hơn, khó nhớ hơn, hay phải ghép thêm chữ, thì:

• Một phần khách gõ sai và không tới được.
• Một phần khách không nhớ tên để quay lại trực tiếp, nên phải tìm lại qua quảng cáo — mỗi lần bạn trả tiền.
• Email dài dễ bị gửi nhầm.
• Với ngành cần tin cậy, tên kém chuyên nghiệp làm giảm tỷ lệ khách liên hệ.

Ước lượng thô: nếu mỗi tháng bạn chi một khoản quảng cáo, và một tên tốt hơn giúp một phần khách quay lại trực tiếp, phần tiết kiệm đó nhân ba mươi sáu tháng là một con số đáng so với giá mua lại.

Khoản 4: rủi ro phải đổi tên

Tên tạm, tên chưa ưng, tên chọn vội vì rẻ có xác suất bị thay trong vài năm. Đổi tên tốn in ấn lại, cập nhật hồ sơ, thời gian kỹ thuật, và một đợt sụt khách tìm kiếm. Nếu bạn nghĩ có khả năng đáng kể sẽ phải đổi, hãy cộng một phần chi phí đổi đó vào phương án rẻ.

Còn một khía cạnh nữa của khoản này: giá trị còn lại. Một tên tốt mua lại vẫn có thể bán lại nếu bạn không dùng nữa, nên một phần tiền mua không mất đi. Một tên đăng ký mới có ghép chữ thì gần như không có giá trị bán lại. Nếu tính cả phần thu hồi được đó, khoảng cách giữa hai phương án còn hẹp hơn nữa.

Ngược lại, đừng đánh giá quá cao giá trị bán lại: bán tên miền cần thời gian và cần đúng người mua. Chỉ nên tính phần này như một khoản dự phòng, không phải một khoản chắc chắn thu về.

Đặt vào một bảng

Làm một bảng hai cột, bốn dòng, cho hai phương án cụ thể — ví dụ một tên đăng ký mới có ghép chữ, và một tên ngắn mua lại. Điền ước lượng thô cho từng ô. Không cần chính xác; chỉ cần đủ để thấy chênh lệch là lớn hay nhỏ. Nhiều người làm bảng này xong thấy đăng ký mới vẫn thắng rõ — và đó là kết luận tốt. Nhưng cũng không ít người thấy mua lại rẻ hơn trong ba năm, dù đắt hơn ở ngày đầu.

Những cách có tên tốt mà không tốn nhiều

• Đổi đuôi: bản .com đã có chủ nhưng .vn hoặc .com.vn còn trống — với khách trong nước, đó thường là lựa chọn rất tốt.
• Thêm một chữ ngành tự nhiên: tên + spa, tên + cafe, tên + luật — ngắn và rõ nghĩa.
• Gắn địa danh nếu bạn chỉ phục vụ một vùng.
• Tìm tên có sẵn ở mức giá thấp: không phải tên có sẵn nào cũng đắt; có những tên đúng ngành, giá vài chục triệu.

Với những tên đặc biệt quan trọng — tên đúng thương hiệu đang dùng, tên mà đối thủ có thể mua để gây nhầm lẫn — hãy cộng thêm một khoản vào phương án không mua: rủi ro người khác mua mất. Khoản này khó tính bằng tiền, nhưng ai từng thấy đối thủ dựng trang trên đúng tên thương hiệu mình đều biết nó có thật.

Kết luận

Làm bảng này cũng có một lợi ích phụ: nó buộc bạn nói rõ mình sẽ dùng cái tên bao lâu và cho việc gì. Nhiều người sau khi trả lời câu đó mới nhận ra mình đang định mua một cái tên cho một dự án chưa chắc sẽ sống qua năm đầu — và quyết định đơn giản hơn hẳn.

Đăng ký mới là lựa chọn đúng khi tên còn trống đủ tốt và phí gia hạn hợp lý. Mua lại đáng cân nhắc khi chênh lệch về chất lượng tên lớn và bạn dùng nó lâu dài. Bộ cố vấn tên miền đặt hai lựa chọn cạnh nhau: tên có sẵn trong kho kèm giá bằng tiền Việt, và tên mới còn trống kèm giá năm đầu lẫn giá gia hạn — đủ để bạn điền bảng ba năm của mình.